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王正志、李瑞瑞
高文律师事务所
摘要
现代社会商标功能的丰富使得传统的商标保护理论存在局限性，新的商标保护理论——商标淡化理论得以产生。本文从商标淡化的理论起源出发，对中美驰名商标淡化的理论研究、立法进程以及司法实践等方面进行分析对比，以期能够对我国目前驰名商标淡化保护制度提供合理化的建议。
一、理论起源
（一）从商标混淆到商标淡化
学界一般认为商标淡化理论起源于年美国学者富兰克·斯凯特在《哈佛法律评论》上发表的《商标保护的理性基础》一文。斯凯特在文中指出：“商标的功能不仅仅是识别和区分商品的生产者。人们要去购买某个或某种商品，并非是因为知道或者识别出该商品是某生产者生产的，而是因为识别出令人满意的产品[1]。”正是基于对商标功能的新理解，斯凯特提出了商标淡化理论来更好地保护商标所有权人的利益。
传统商标理论